自2015年以來(lái)，東鵬特飲就開(kāi)始啟用一物一碼智能營(yíng)銷解決方案，通過(guò)一系列精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。到目前為止，東鵬特飲的消費(fèi)者已遍及全國(guó)30多個(gè)省市，每天在互動(dòng)平臺(tái)上的活躍用戶已經(jīng)達(dá)到300多萬(wàn)，積累了近9000萬(wàn)不重復(fù)的消費(fèi)者畫像和應(yīng)用數(shù)據(jù)，擁有80萬(wàn)多家合作商店，產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)了40%以上。因此，在快消史上，東鵬特飲成了注定不可忽略的一員。

在很大程度上，一物一碼的出現(xiàn)解決了品牌無(wú)法快速了解用戶需求的問(wèn)題，幫助企業(yè)生產(chǎn)出"消費(fèi)者剛需"產(chǎn)品。作為一種功能性飲料，東鵬特飲無(wú)論目標(biāo)人群在哪里都會(huì)去推廣。90后年輕人作為功能飲料的目標(biāo)人群，想要俘獲他們的“芳心”，自然要用他們的語(yǔ)言、他們的場(chǎng)景去溝通。年輕就要醒著拼這一句口號(hào)，配合開(kāi)蓋掃碼拼大獎(jiǎng)的線上活動(dòng)以及豐厚的獎(jiǎng)品，迅速撩動(dòng)更多的年輕人。

東鵬特飲是繼恒大冰泉之后第二個(gè)全品類推進(jìn)一物一碼、不是階段性促銷、而是將一物一碼做為品牌與消費(fèi)者零距離無(wú)障礙互動(dòng)入囗，持續(xù)性進(jìn)行到底的公司，整個(gè)掃碼策略已經(jīng)進(jìn)化的非常高級(jí)，可以按生產(chǎn)批次、碼段、流水號(hào)，自行、隨機(jī)、隨時(shí)在后臺(tái)設(shè)置互動(dòng)促銷活動(dòng)，可以設(shè)置首次掃碼必中，掃碼分享后才可領(lǐng)獎(jiǎng)，可以針對(duì)不同區(qū)域設(shè)置不同的營(yíng)銷活動(dòng)，可以隨時(shí)針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在目標(biāo)市場(chǎng)隨時(shí)發(fā)動(dòng)飽和攻擊，只要產(chǎn)品有一物一碼屬性，所有的促銷活動(dòng)都是由總部在后臺(tái)根據(jù)數(shù)據(jù)分析隨時(shí)發(fā)起的，而且促銷品全部也走掃碼頁(yè)領(lǐng)獎(jiǎng)。

一物一碼可以分為多種類型，如渠道、導(dǎo)購(gòu)和消費(fèi)者、廣告受眾等。每一次掃碼自動(dòng)構(gòu)建用戶帳戶結(jié)構(gòu)，并根據(jù)用戶的特點(diǎn)將所有用戶分為潛客、粉絲、用戶、會(huì)員，用戶帳戶結(jié)構(gòu)以用戶等級(jí)和特權(quán)體系形成權(quán)益。目前可囗可樂(lè)、箭牌、維達(dá)、九牧、韓后等很多各行業(yè)腰部以上品牌已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到這一趨勢(shì)，紛紛構(gòu)建一物一碼長(zhǎng)效機(jī)制，積極布局用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)私有化戰(zhàn)略。

東鵬特飲一物一碼智能營(yíng)銷的效果有哪些？美安可噴碼機(jī)-東鵬特飲的合作供應(yīng)商

1、快速簡(jiǎn)單：用戶可直接通過(guò)手機(jī)掃描抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)獎(jiǎng)，隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行活動(dòng)；對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于操作過(guò)程簡(jiǎn)單，企業(yè)節(jié)省了大量的物力和人力。

2、精確營(yíng)銷：商家可以根據(jù)實(shí)際情況，有效地控制中獎(jiǎng)率，及時(shí)調(diào)整獲獎(jiǎng)概率和獎(jiǎng)品數(shù)量，從而達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷的效果。

3、用戶數(shù)據(jù)收集：企業(yè)可以通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，記錄活動(dòng)參與者的基本信息，為今后的產(chǎn)品推廣打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過(guò)后臺(tái)的數(shù)據(jù)，企業(yè)還可以分析客戶的消費(fèi)偏好，及時(shí)調(diào)整公司的一些方案，以提高同行業(yè)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

為什么這么多品牌商選擇一物一碼？

首先，從快消品行業(yè)的分析來(lái)看：目前我國(guó)的消費(fèi)群體主要是 80、90、00 后，消費(fèi)觀念比較先進(jìn)，購(gòu)物不再局限于解決溫飽問(wèn)題，轉(zhuǎn)向?qū)η楦猩A的追求。同時(shí)，消費(fèi)者消費(fèi)也逐漸從基本生活向綠色健康、智能商品和高端商品轉(zhuǎn)變，消費(fèi)習(xí)慣也由線下購(gòu)物逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)上購(gòu)物。所以說(shuō)快消品營(yíng)銷必須要抓住年輕人的胃口。

其次，從營(yíng)銷的角度看：傳統(tǒng)營(yíng)銷存在著執(zhí)行周期效率低、供應(yīng)商體系混亂、過(guò)程管理費(fèi)時(shí)費(fèi)力、活動(dòng)效果難以追蹤等問(wèn)題。而一物一碼促銷，一碼可解決多種問(wèn)題。對(duì)于營(yíng)銷的長(zhǎng)久、可持續(xù)性都是不錯(cuò)的選擇。最后，淡季促銷，不僅可以開(kāi)拓市場(chǎng)，提高知名度。綜上所述，快消品的一物一碼促銷進(jìn)行是非常重要的。

GS1碼現(xiàn)在在醫(yī)療行業(yè)運(yùn)用最廣，由于GS1的使用范圍和領(lǐng)域更加廣泛，已在眾多行業(yè)成熟應(yīng)用40年，得到了生產(chǎn)企業(yè)的廣泛支持。從國(guó)際整體發(fā)展來(lái)看，全球醫(yī)療器械UDI編碼標(biāo)準(zhǔn)首推GS1標(biāo)準(zhǔn)。生產(chǎn)GS1碼的二位碼 DM碼噴碼機(jī)

    隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，人民生活水平逐步提高，我國(guó)衛(wèi)生事業(yè)取得了顯著成就，覆蓋城鄉(xiāng)的醫(yī)藥衛(wèi)生服務(wù)體系基本形成，醫(yī)療保障覆蓋人口逐步擴(kuò)大，衛(wèi)生科技水平也在提高。同時(shí)，伴隨國(guó)家相關(guān)政策的逐步出臺(tái)，醫(yī)療行業(yè)勢(shì)必會(huì)在蓬勃發(fā)展的同時(shí)更趨規(guī)范，藥品流通業(yè)和醫(yī)藥電子商務(wù)也會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間。但我國(guó)醫(yī)療信息化發(fā)展還處于過(guò)渡階段，由于歷史和經(jīng)濟(jì)等各方面原因，中國(guó)的醫(yī)藥供應(yīng)鏈發(fā)展還存在問(wèn)題，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在較大差異。

    我國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的管理體制與運(yùn)作模式自成體系，相對(duì)封閉，總體表現(xiàn)為：傳統(tǒng)供應(yīng)鏈模式已不能滿足市場(chǎng)需求，供應(yīng)鏈中信息交互格式、編碼結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品信息描述的標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題愈顯突出，造成了供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)增多、物流速度減慢、物流費(fèi)用增加、信息交換不暢通、信息冗余、醫(yī)療成本增加等，在醫(yī)療行業(yè)中假冒偽劣產(chǎn)品、醫(yī)療事故屢屢發(fā)生，人為介入致使供應(yīng)鏈效率低下，醫(yī)療事故中責(zé)任追溯困難，問(wèn)題產(chǎn)品召回不暢等現(xiàn)象存在。

    由于醫(yī)療器械行業(yè)涉及到醫(yī)藥、機(jī)械、電子等多個(gè)行業(yè)，品種繁多、監(jiān)管復(fù)雜等特點(diǎn)給政府、醫(yī)院、企業(yè)的內(nèi)部管理造成了困難。目前，國(guó)際上已有很多國(guó)家使用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)對(duì)醫(yī)療器械進(jìn)行監(jiān)管。我國(guó)在借鑒國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，政府監(jiān)管部門也在制定相關(guān)政策。

    UDI的出現(xiàn)

    為了實(shí)現(xiàn)醫(yī)療器械的全供應(yīng)鏈追蹤追溯、輔助監(jiān)管、保證患者安全，國(guó)際上提出了UDI（唯一器械標(biāo)識(shí)）的概念，旨在為醫(yī)療器械的有效識(shí)別提供一個(gè)全球統(tǒng)一的方案。組成UDI系統(tǒng)的三個(gè)關(guān)鍵因素是：UDI編碼、UDI載體、UDI數(shù)據(jù)庫(kù)。UDI編碼由兩部分組成，器械標(biāo)識(shí)和生產(chǎn)標(biāo)識(shí)。UDI載體通過(guò)使用自動(dòng)識(shí)別技術(shù)實(shí)現(xiàn)UDI的快速讀取。UDI數(shù)據(jù)庫(kù)用來(lái)存放產(chǎn)品的相關(guān)信息，是UDI系統(tǒng)的核心。UDI系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了編碼結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)化、信息交換格式標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)品信息描述、傳輸標(biāo)準(zhǔn)化。

    2011年，國(guó)際醫(yī)療器械監(jiān)管機(jī)構(gòu)論壇（IMDRF，前身為GHTF）正式成立。該組織由美國(guó)、歐盟、加拿大、澳大利亞和日本在內(nèi)的5個(gè)成員國(guó)家和地區(qū)發(fā)起。2013年，食品藥品監(jiān)督管理總局代表我國(guó)加入IMDRF。為形成全球協(xié)調(diào)一致的醫(yī)療器械唯一身份標(biāo)識(shí)，便于對(duì)醫(yī)療器械在全球進(jìn)行監(jiān)管，指導(dǎo)各國(guó)建立UDI系統(tǒng)，IMDRF特成立UDI工作組（UDIWG），并于2013年對(duì)GHTF的《醫(yī)療器械唯一標(biāo)識(shí)（UDI）系統(tǒng)》指導(dǎo)草案進(jìn)行了修訂，提出了《醫(yī)療器械UDI系統(tǒng)》指導(dǎo)性最終文件。文件指出推薦全球采用標(biāo)準(zhǔn)化的編碼標(biāo)識(shí)系統(tǒng)來(lái)實(shí)施UDI。歐洲醫(yī)療器械行業(yè)協(xié)會(huì)（Eucomed）在此框架下進(jìn)一步制定了《基于風(fēng)險(xiǎn)管理的不同包裝級(jí)別醫(yī)療器械UDI標(biāo)識(shí)要求》；2013年9月，美國(guó)FDA明確提出醫(yī)療器械必須要有UDI標(biāo)識(shí)，且分階段實(shí)施，到2020年9月，美國(guó)FDA要求所有醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)都要對(duì)其生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行UDI標(biāo)識(shí)，并將相關(guān)產(chǎn)品數(shù)據(jù)上報(bào)到UDI數(shù)據(jù)庫(kù)。與此同時(shí)，歐盟也正在研究制訂相關(guān)立法。

    基于GS1標(biāo)準(zhǔn)的UDI

    從國(guó)際整體發(fā)展來(lái)看，全球醫(yī)療器械UDI編碼標(biāo)準(zhǔn)首推GS1標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也允許使用HIBC和ICCBBA標(biāo)識(shí)體系。由于GS1的使用范圍和領(lǐng)域更加廣泛，已在眾多行業(yè)成熟應(yīng)用40年，得到了生產(chǎn)企業(yè)的廣泛支持，目前，已有許多企業(yè)將應(yīng)用于醫(yī)療器械產(chǎn)品上的HIBC轉(zhuǎn)換為GS1標(biāo)準(zhǔn)，如強(qiáng)生和波士頓科學(xué)等醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)。

    為進(jìn)一步推廣全球醫(yī)療行業(yè)GS1標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用與技術(shù)研究，GS1成立了全球醫(yī)療保健大會(huì)（GS1 Healthcare），該組織成員來(lái)自全球各地的政府部門、醫(yī)院、醫(yī)藥制造公司、醫(yī)療器械生產(chǎn)商、協(xié)會(huì)、分銷中心等。主要目標(biāo)是研究、發(fā)展全球統(tǒng)一編碼，以幫助提升患者安全和醫(yī)療供應(yīng)鏈操作效率，并對(duì)全球統(tǒng)一編碼標(biāo)準(zhǔn)如何在醫(yī)療領(lǐng)域中進(jìn)行應(yīng)用給出建議。該組織每年召開(kāi)2次會(huì)議，吸引各國(guó)醫(yī)療領(lǐng)域?qū)＜业綀?chǎng)。

    目前已有32個(gè)國(guó)家、地區(qū)的編碼組織在各自管轄區(qū)內(nèi)成立本國(guó)家、地區(qū)的醫(yī)療用戶組，負(fù)責(zé)推動(dòng)GS1標(biāo)準(zhǔn)在本國(guó)或本地區(qū)的實(shí)施，以提升醫(yī)療供應(yīng)鏈管理效率。 GS1作為全球廣泛使用的編碼標(biāo)準(zhǔn)體系，已被150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過(guò)200萬(wàn)家企業(yè)所采用，廣泛應(yīng)用于包括醫(yī)療保健在內(nèi)的眾多領(lǐng)域，極大提高了全球供應(yīng)鏈效率。在IMDRF制訂的《醫(yī)療器械UDI系統(tǒng)》指導(dǎo)性最終文件中提出推薦采用基于GS1標(biāo)準(zhǔn)體系的UDI。此外，以歐洲醫(yī)療器械行業(yè)協(xié)會(huì)提出的《基于風(fēng)險(xiǎn)管理的不同包裝級(jí)別醫(yī)療器械UDI標(biāo)識(shí)要求》等文件為導(dǎo)則，在GS1技術(shù)規(guī)范指導(dǎo)下制定的GS1標(biāo)準(zhǔn)能夠滿足醫(yī)療器械監(jiān)管追溯的不同層次需求，實(shí)現(xiàn)追溯至品規(guī)、批次、單品的目標(biāo)。

    在2008年，日本厚生省衛(wèi)生部編制了《醫(yī)療器械標(biāo)識(shí)代碼放置指南》推進(jìn)GS1編碼與條碼標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，目前醫(yī)療器械GS1條碼覆蓋率已超過(guò)98%；2013年12月，美國(guó)FDA授予GS1編碼組織為首個(gè)UDI編碼發(fā)證機(jī)構(gòu)；英國(guó)衛(wèi)生部于2014年5月發(fā)布《NHS電子采購(gòu)戰(zhàn)略（NHS eProcurement Strategy）》，提出在實(shí)施電子采購(gòu)過(guò)程中采用GS1標(biāo)準(zhǔn)。

    此外，德國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、印度、土耳其等60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都推薦采用GS1標(biāo)準(zhǔn)對(duì)藥品、醫(yī)療器械等醫(yī)療產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)識(shí)。我公司專注生產(chǎn)GS1碼的二位碼 DM碼噴碼機(jī)

    我國(guó)UDI實(shí)施情況

    作為統(tǒng)一組織、協(xié)調(diào)、管理我國(guó)商品條碼、物品編碼與自動(dòng)識(shí)別技術(shù)的專門機(jī)構(gòu)，中國(guó)物品編碼中心（以下簡(jiǎn)稱編碼中心）一直高度重視醫(yī)療領(lǐng)域編碼標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)的應(yīng)用與推廣，于2008年專門成立了醫(yī)療保健領(lǐng)域推廣工作組，進(jìn)一步在我國(guó)推廣國(guó)際通用的GS1編碼標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，即商品條碼系統(tǒng)。幾年來(lái)，編碼中心密切跟蹤國(guó)際先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展，積極參與國(guó)際編碼標(biāo)準(zhǔn)化工作；深入研究國(guó)內(nèi)藥監(jiān)衛(wèi)生行業(yè)監(jiān)督及信息化建設(shè)的方針政策，緊密聯(lián)系藥監(jiān)、衛(wèi)生、商務(wù)部門及相關(guān)組織機(jī)構(gòu)，分析醫(yī)療信息化現(xiàn)狀與需求，積極宣傳推廣、提供編碼與自動(dòng)識(shí)別技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化解決方案；在醫(yī)藥移動(dòng)POS系統(tǒng)、醫(yī)藥倉(cāng)儲(chǔ)管理與物流配送、醫(yī)藥商品條碼信息服務(wù)、植入性醫(yī)療器械在醫(yī)院的監(jiān)管追溯等方面做了積極有益的嘗試。特別是在2013年，組織制定了《基于GS1標(biāo)準(zhǔn)的唯一器械標(biāo)識(shí)（UDI）編制規(guī)范》，為我國(guó)醫(yī)療器械主管部門的UDI政策制定及編碼技術(shù)研究提供了有益參考，受到了國(guó)內(nèi)外有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家的高度認(rèn)可。基于GS1標(biāo)準(zhǔn)的植入性醫(yī)療器械追溯系統(tǒng)已在我國(guó)上海等150多家醫(yī)院得到了應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)對(duì)植入醫(yī)療器械的單品追溯，在取得良好的社會(huì)效益的同時(shí)，節(jié)省了大量醫(yī)療供應(yīng)鏈操作成本，保證了患者安全，改善了醫(yī)患關(guān)系。

在快節(jié)奏的生活中，消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都追求更多的時(shí)尚和個(gè)性化的互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)；通過(guò)構(gòu)建消費(fèi)者的整個(gè)購(gòu)買行為體驗(yàn)鏈，可以提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。而作為連接品牌和消費(fèi)者的應(yīng)用 “一物一碼二維碼互動(dòng)營(yíng)銷” 隨之而生。企鵝碼一物一碼智能營(yíng)銷平臺(tái)通過(guò)給每一件商品賦予獨(dú)一無(wú)二的二維碼來(lái)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)線上聯(lián)動(dòng)線下，消費(fèi)者掃碼即可輕松獲得產(chǎn)品信息。同時(shí)，消費(fèi)者還可以參與積分、抽獎(jiǎng)等品牌互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，建立 "每一位消費(fèi)者為中心" 的智能營(yíng)銷圈。